开心色五月 哪吒IP文旅树立成风口，有哪些神气可尝试？
夜夜撸
发布日期：2025-03-20 09:38 点击次数：184
魔童闹海更“出海”开心色五月。
据央视新闻报谈，当地时刻2月14日，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）在北好意思地区素雅上映，影片的预售票房和排片量均创下北好意思地区近20年华语影片新记载，部分影院以至增设午夜场次以开心不雅众需求。不雅影后，不雅众予以了影片很高的评价。
蕾丝 百合 调教在影城洛杉矶，两位奥斯卡评委不雅影后，不但热心输出了对哪吒的喜爱，还喊话饺子导演，但愿《哪吒2》不错角逐奥斯卡奖。
《哪吒2》的连续火爆，成为中国电影史无先例的高光时刻。其不仅为国民奉献了精神文化大餐，还鼓动了优秀传统文化出海，展现了中国古代神话确现代价值。其中，文旅业界更关注的，便是哪吒IP更为渊博和潜入的树立出路。
旅游是典型的精通光经济
在我看来，哪吒IP树立的阛阓出路，可谓一半是风口、一半是陡壁。
时期发展到今天，文旅阛阓总体供大于求，文旅神气树立的顺利率镌汰。诚然，凡事不可十足化，阛阓仍有尚待开心的薄缺陷，如能收拢缺口、对应需求，亦然很可能取获顺利的。
“一半是风口”，说的是哪吒IP树立的阛阓机遇。依据是哪吒电影一炮走红，形成了连锁性的阛阓反映，东谈主们再听到斟酌哪吒的主题树立，便会很当然地加以关注。旅游是典型的精通光经济，沾受骗下哪吒电影的影响，便会因东谈主气凝合而容易售卖。实时站到风口下，有益于得阛阓民俗之先。
“一半是山地”，说的是树立哪吒IP充满变数或风险。把哪吒作为文旅IP，它实则早已生长在陈旧神话中，可谓古已有之、绵延千载，仅仅本日拍成电影让它魔力四射。此前和而后的树立，都不是很容易顺利的。
领先需看到，哪吒题材的走红并非易事。亘古亘今借哪吒以叙事、以传奇、以绘制、以影视的可谓多矣，为何单单这部电影一炮走红？坚信有其内在逻辑和势必性，是诸多内因与外因、势必性与巧合性人缘际会的后果。
假如换了另一彪东谈主马去编创，未必就能得到阛阓难得。那些思乘势去树立文旅神气标，也仅是借重费力；受众收受哪吒这部影片，但未必收受其他的抒发体式。
再者，文旅IP是缥缈易逝的。业界有东谈主出书过旅游IP专著，中枢之论是“得IP者，得宇宙”；从无数履行看，IP好说而不易把控，一朝某一新IP流行，原有的便难与之抗衡。
近几年“网红”表象就大略如斯，忽而东、忽而西，犹如“城头变换大王旗”。文娱款式的多元化、快餐化、流行化，很难让受众精通光和好奇点耐久，这便加多了后续树立出路的不笃定性。
还有便是，客源阛阓品位不停提高。以国东谈主的出境旅游为例，老例年份总量约1.5亿东谈主次/年，如斯之多的东谈主去看“泰西景”“东瀛景”，观赏品位便悄然拉升。
比喻，有的青少年发誓要看遍全球的迪士尼和环球影城，而对国内主题游乐场则不屑一顾；诚然，暂无条款放洋出境“不雅洋景”的坚信是多数，但他们往往也少有跨省旅游的契机。
假如，后续树立的哪吒文旅神气标门票并不像电影票那么低廉，中资料搭客还得乘坐高铁或飞机，那么骨子的破钞者怕不会太多。
有六类文旅神气可尝试
关于特意乘着哪吒电影顺利之东风，趁势树立哪吒IP的场合和投资者来说，有哪些类型的文旅神气可探讨树立？我以为，从这类IP题材和国表里树立践诺看，起码可尝试以下几类。
一是树立哪吒主题公园。同样好意思国树立迪士尼乐土，这对我国打造原土文化IP具有要紧始创风趣，但难度和风险也很高。2023年6月中旬，日本东京开园的哈利·波特主题公园，可为这一树立提供示范。该主题乐土共开设14个园区，可让搭客以千里浸式的体验感踏进于哈利·波特的魔法世界，不错不雅赏或体验电影世界的邃密场景、好意思术谈具、模子陈列、衣饰讳饰、光影收音等。
二是与哪吒新片同步树立文创家具。现走红的哪吒影片是第二部，瞻望明天还会拍摄更多的续集；可在新片创作和制作的同期，凭证剧情息兵具同步树立文创家具，并跟着新片公映一同面向海表里售卖。
假如不雅影者中有1/4东谈主购买，那便是一个海量的销售金额。可领受影视公司招标文创企业、投资者合作树立的款式，这应是投资风险最小、陈说率最高的一种树立。
三是将斟酌神话传奇名胜树立为游览点。从晋代以来，围绕哪吒的神话传奇或文体作品，所说起的发生地在寰球有不少，如天津、四川宜宾、江油等，有的场合还有寺院或非遗行径。可借当下之势，在深研阛阓和专科论证的基础上，将斟酌神话传奇地树立为游览点。
四是展示拍摄谈具或场景。十多年前我去好意思国环球影城，那边刚拍完电影“小黄东谈主”（《小黄东谈主大眼萌》），便被带了去看拍摄谈具和现场，嗅觉颇为苍茫和新奇。几许年后，这部影片及系列文创传到国内，东谈主们也徐徐感受了小黄东谈主之“萌”。
这类的展示或树立，对拍摄片厂来说，可谓成竹于胸，对影片宣传也有稀疏之功。还不错把整座影片的创作厂区，树立为一座哪吒影视旅游小镇，从文旅树立的视角看，有点儿同样树立工业旅游示范点。
五是遴荐永恒地点放映该片。如江西庐山上对《庐山恋》的放映，如今已连续45年，成为该地的一个文化秀气。哪吒影片的这类放映，可遴荐哪吒神话传奇的发生地，寰球许多场合与之斟酌；也可选在国内闻名游乐土，如方特、欣喜谷、环球影城之类。诚然，如取得授权许可，也可围绕影片剧情息兵具进行文创的树立和售卖。
六是将哪吒神话故事树立为文娱家具。如借助元宇宙工夫，制作千里浸式的光影展；创作面向搭客阛阓的场合戏曲；欺诈AI、VI（视觉识别系统，英文Visual Identity的缩写）等高新科技，树立室内上演剧目等。
哪吒IP树立需跳出窠臼
我国国内搭客量已达60亿东谈主次，但将哪吒IP树立为深受搭客接待的文旅神气并非易事。
公众对哪吒神话题材的好奇总体上相比小众，而非长幼咸宜、下里巴人。哪吒在这部电影之前的永远千里寂，就评释了这点。
再加上客源阛阓的观赏品位呈逐年提高之势，直白地说便是“胃口相比刁”，搭客会对哪些创作和推崇体式感好奇，越来越不好把执和料定，这无形中加多了树立难度。
况兼，东谈主文类资源的树立客不雅比当然资源要难，作念到真是风趣的鼎新很拦阻易，正常所见多为因袭、效法和重复，哪吒IP的树立也面对这一窠臼。
是以，怎样最大化地作念到积极适应，幸免胡作非为形成差错，以下几点较为遑急。
一是稍安勿躁，感性抉择。遴荐什么文旅神气，要全面论证，多听各方办法，把阛阓定位找准。即使把哪吒电影的顺利视为一次阛阓机遇，也未必一定去只争旦夕，就像抢着去买上市公司的原始股。需暴露地看到，当下文旅神气拦阻易顺利，尤其是景区和园区的树立，稍稍遴荐不妥、创意不够，就会遭到阛阓拔除，进而把金钱变为建筑垃圾。
二是找准卖点，瞄准客源。将要树立的文旅神气卖点安在，面向怎样的客源，包括客户开端、年岁段、观赏品位等，破钞层次怎样，都应有尽量明晰的画像。
哪吒电影是顺利了，未必别的树立也会粗鲁顺利，由此及彼的扩充是牵强和冒险的。看电影仅凭一张票费力，时刻与交通成本也相对较低，其他体式的树立则未必如斯。假若神话故事的相干场合要树立哪吒主题的景区，或同样早年西纪行宫一类的家具，就怕很难有精深的阛阓结局。需精通领受文旅神气树立失败的各式资格，驻守犯一些初级性差错。
三是争取上风，和洽树立。提高哪吒IP文旅神气标顺利率，关键是找准上风、团员上风、因势而动。
相对而言，运筹帷幄创意智商、收拢客源智商、运营神气智商，都要比仅领有历史文化底蕴更具竞争上风。争取与领有这些智商的团队和洽，如影片的创作团队、工夫落地的撑持团队、金融成本团队，将会大大加多树立顺利率。
四是尊重学问产权，借重而不抄袭。哪吒电影的顺利创作，为哪吒IP鼎新树立展现了好意思好出路，但任何树立都要尊重学问产权，不错借重、不错乘车、不错别具肺肠，但不成把哪吒电影算作唐僧肉或人人家具，不成信手拈来、不成落拓抄袭、不成偷梁换柱，不然很可能还未赚到神气树立的钱，就仍是被告状到法庭了。
总体而言，伴跟着电影的火爆，哪吒IP的树立出路无疑是渊博的，但也需找准标的和阛阓定位，切莫一哄而起，急于求成。道贺哪吒IP这一神话传奇，不仅粗略顺利搬上银幕，也能鼎新性地展示在更渊博的文旅百花圃，由鹤立鸡群演变为百花皆放，不停欣喜我国优秀传统文化的芳华魔力，助力文旅产业斥地更渊博发展空间。
撰稿 / 高舜礼（中国社科院旅游参谋中心特约参谋员）
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