TS 网文成平台新宠，小红书苦求出战
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发布日期：2025-03-26 04:39 点击次数：81
文｜新熵 江蓠TS
裁剪丨蕨影
骨子平台竞逐干预下半场！继电商、土产货活命之后，小红书也盯上了网文赛谈。
最近，小红书上线了演义阅读板块，用户可在平台通过搜索要津词“无声冲击”直达进口。该板块通过小红书的小门径跳转，作品骨子主要来自第三方平台，均为已完了的免费演义。
点击浏览后发现，咫尺该板块界面粗浅，功能也相对较少，领有“书架”“短篇”“长篇”和“我的”四个栏目，除网文搜索外，一谈功能也仅有“阅读记录”和“关系咱们”。
网文骨子方面，该板块尚未按作风类型分辨频谈，仅在每篇标题之下镶嵌“爽文”“穿越”等作风标签。
事实上，以抖音、快手为代表，当下UGC骨子平台在积聚了实足用户量后早已不知足于单一业务，纷繁试水新业务以寻找增量。土产货活命、酬酢电商、骨子搜索、短剧、AI……抖快们与百度、好意思团等超等平台近身肉搏，平台功能各异化正不断收缩。
在此布景下，单一功能的骨子平台注定渐失声量，小而好意思照旧不可撑起小红书日益扩张的梦念念。为齐全大规模生意化的野望，在上线电商频谈、试水土产货活命之后，进攻网文赛谈似乎是小红书势必的遴荐。
01、扶捏贪图碰到质疑小红书现时网文骨子主要来自第三方平台，这彰着是其网文板块上线初期的权宜之策。为招引优质创作家，小红书日前通过官方账号“看文薯”发布的札记走漏，后续将发布官方网文骨子扶捏活动。
而在此之前，小红书发布的“矿藏写手扶捏贪图”活动中说起，平台将面向原创短篇赛谈和推文赛谈，拿出1亿流量扶捏。
除流量扶捏外，小红书现时暂未说起稿费轨制，而是在活动技能向更新4部以上无缺短篇故事的原创作家凭证总热度名次提供阅读器、机械键盘、WPS会员等什物大礼包。
这份什物礼包被网友群嘲寒酸，“念念要吃网文流量却不舍得费钱”。不够有招引力的扶捏贪图也使得好多网文作家对投稿捏不雅望立场。
香蕉在线精品视频在线网文作家小原对新熵示意，我方自己是小红书诚挚用户，知谈平台出网文模块蓝本很昂然，但看到写手扶捏贪图后感到失望。他称，咱们靠稿费吃饭的全职作家，不可光靠为爱发电。
小红书用户阿灵则称，我方自己是网文深爱者，也有写网文的贪图，但小红书咫尺的扶捏贪图“让东谈主提不起兴味”。
而行动网文平台的中枢竞争力，优质创作学派量尤为蹙迫。与小红书比拟，番茄、七猫等已领有巨量日活用户的平台，创作家稿费轨制齐已较为完善。
以现时免费网文头部平台番茄为例，依托于告白收益和读者打赏方式，作家稿费分为保底收益、签约收益、全勤奖励、礼物奖励等。除此以外，为引发优质创作家TS，番茄演义还设有星火奖励和魁星奖励。
除老例收益方式外，番茄演义不依期推出写手扶捏贪图以引发创作。客岁年底，番茄演义推出了2024年度“乘风贪图”，提供一亿现款扶捏多元化骨子。
通过多元变现方式，番茄演义招引了多量创作家入驻。禁止2023年12月，番茄演义驻站作学派已达300万，签约作学派达35万，签约作品50万部，平台领有的作品总量率先150万部。
通过免费看文、抖音引流、优质创作家和海量骨子多蹙迫素类似，番茄演义赶快完成用户积聚并一跃成为头部平台。
Questmobile数据走漏，番茄演义领有1.92亿月活用户，是咫尺网文阅读商场月活跃用户数最大的APP。
一度被吐槽“共享刚编的故事”的知乎也深谙优质创作家的蹙迫性，通过创作家引发贪图吸纳了大齐优质作家。
禁止2024年6月30日，知乎累计领有7490万名骨子创作家，较客岁同时的6660万名增长了12.5%。2024年上半年，在知乎上赢得收入的骨子创作家总额同比增长率先25%。
优质作家严陈以待，价高者得。昔日小红书自在为网文板块出价若干尚未可知，但就咫尺来看，小红书的诚意尚且不及。
02、用户停留时候告急在风风火火的数字化海浪中，网罗文体行动影视、漫画产出的摇篮，正成为魁伟界的文化传播体式。而网文的郁勃发展，也为商场提供了无穷念念象空间。
《2023中国网罗文体发展连系证明》走漏，禁止2023年底，中国网罗文体阅读商场规模达404.3亿，同比增长3.8%。网文用户数目达5.37亿，同比增长9%。按照第52次《中国互联网罗发展景况统计证明》中10.79亿的国内网民数目臆度，现时我国近一半网民齐是网文用户。
繁密的蛋糕招引着无数平台前赴后继。
现时国内商场中，以晋江、阅文为代表的付费网文平台通过安逸的收费方式和优质的骨子供给隆重发展；以番茄、七猫为代表的免费网文平台通过走下千里阶梯势头正猛；以快手、知乎、豆瓣为代表的骨子平台行动重生力量，在原有骨子模块基础上布局网文各有成绩。
关于小红书来说，网文模块走免费谈路是初期获取用户的必选之路，而念念要齐全生意化，比拟于知乎对标阅文付费方式的举步维艰，彰着昔日复制番茄、七猫们的网文内嵌告白方式更允洽小红书调性，也不错通过内嵌告白更好齐全网文读者站内流转。
除上述平台外，支付宝、百度、淘宝、拼多多、好意思团等大厂也先后接入彀文模块。
“东谈主有我有”的状态下，网文似乎成了平台们加入群聊的必备条目。
通过查询上述平台的网文模块不难发现，除百度外，支付宝、淘宝、拼多多、好意思团遴荐通过接入外部小门径，简略外部网文平台作品来展现。
活命劳动平台们争相开拓网文模块而又遴荐外部作品来源，搞看演义赢利等噱头，究其原因，是为拉长用户停留时长。
关于小红书来说，用户停留时长较为薄弱亦然其当下的痛点之一。据了解，在抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书五大平台中，小红书东谈主均单日使用时长名次靠后。
由于社区种草的平台调性，番茄、知乎等网文平台的好多创作家齐是小红书的诚挚用户。创作家们在小红书中扎堆，共享学习提示、售卖写稿课程并通过图文将小红书用户引流至网文平台。小红书作念网文的原因或与此前布局电商相似，标明其不甘于为他东谈主作嫁穿戴了。
小红书现时网文模块的作品来源是名为“大橘故事”的小门径，该小门径还关联了小红书中同名专科号。
通过外接小门径，小红书增多用户粘性，耕种用户使用时长的办法不难达到。但推出写手扶捏贪图，见地原创又证明其主要指标不啻于此。
03、网文平台竞争加重文体IP行动骨子生态最上游，一直以来原始估值较低，而在改编为影视、动画、游戏等其他骨子体式后，其价值频频能齐全几何式增长。
公开数据走漏，腾讯视频热度榜单TOP10中，60%的电视剧改编自付费网文；优炽热度榜单TOP10中，也有50%的电视剧改编自付费网文。
阅文集团行动头部付费网文平台，2024年上半年版权运营偏激他收入22.51亿元，同比大幅增长73.3%。营收主要来好处作及刊行电视剧、网罗剧、动画、电影、出授版权、运营自营网罗游戏及销售纸质典籍等。
2023年，由知乎故事《洗铅华》改编而来的长剧《为有暗香来》在优酷播出，得益不俗热度与口碑；2024年，由知乎同名原著改编的短剧《握管》更是创下腾讯微短剧首日热度最高记载，累计分账票房破2500万。
据了解，知乎盐言故事咫尺已有近百部作品售出影视改编权。
2023年11月，番茄演义官宣了由番茄演义IP繁衍业务发起的IP创作家扶捏贪图“和光贪图”，成就番茄动漫和番茄影视两大厂牌，长远布局文体向影视篡改的产业链。
番茄演义官方数据走漏，禁止2023年12月5日，番茄演义IP繁衍共售出75部演义版权，与头部视频平台、头部制作公司、近百家影视公司进行了长远互助。有讯息称，2024年番茄将会有超10部作品被搬上荧屏。
网文IP影视化生意价值雪厚坡长，除影视化外，网文IP在包括出书、游戏、影视、动漫、音乐、音频等细分赛谈的生意价值也不可淡薄。据易不雅数据，预测到2025年，网罗文体IP改编商场价值总量将冲破3000亿元。
关于频年来估值进展不睬念念的小红书来说，网文IP改编的商场后劲繁密，若通过优质作品买通IP改编链路，无疑将为公司资金池注入流水。
事实上，小红书的图文方式和用户群体调性与网文阅读群体的适配度较高，此前其他网文平台作家通过小红书引流也为其布局网文赛谈打下基础。
现时小红书网文模块进口袒护，界面粗浅无不讲明其试水网文较为仓促，而赶快删除写手扶捏贪图的动作也饱含试探意图，不摒除其修改后的扶捏贪图将更有招引力。关于小红书来说，念念要通过优质网文寻找经济增量，起首要拿出实足有招引力的奖励机制。
网罗文体赋存着繁密的生意价值，商场长进不可谓不渊博，但网文平台红海争夺战缠斗正酣。“长安米贵TS，长安米贵”，第二增长弧线与当今的小红书网文之间，还差一套完善的运营轨制。