制服下的诱惑 饮用水跌回“1元期间”：怡宝、娃哈哈、康师父百岁山应战
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发布日期：2024-07-20 09:49 点击次数：93
原标题：饮用水跌回“1元期间”：农夫山泉0.74元/瓶 怡宝、娃哈哈、康师父百岁山应战|侦察制服下的诱惑
财联社记者 徐赐豪 唐植潇 沟通员 梁又匀 实习生 王云嘉
①面前饮用水品牌价钱战的主要阵脚聚合在商超，部分商超渠说念中“绿瓶”农夫山泉已下探至0.74元/瓶；②关于农夫山泉来说，要思在瓶装水赛说念不息看护现时的行业地位，就需要不息寻找新的增长点；③除传统品牌外，饮用水商场还迎来了多家新品牌，包括东方甄选、胖东来、元气丛林、伊利集团等。
财联社7月17日讯（记者 徐赐豪 唐植潇 沟通员 梁又匀 实习生 王云嘉） 炎酷热日下，瓶装饮用水商场感叹万千。
近日，财联社记者实地探访湖北、上海、浙江、广东等多地的超市与便利店发现，面前饮用水品牌价钱战的主要阵脚聚合在商超，部分商超渠说念中“绿瓶”农夫山泉已下探至0.74元/瓶。
这意味着，瓶装水从“2元期间”从头回到1元以致1元以内。农夫山泉出招后，其他品牌也纷繁经受“应战”：娃哈哈白皙水596ml*12一包只消11.99元，折合不到1元一瓶；康师父喝滚水熟水饮用水550ml*12一包9.9元，折合0.825元/瓶；以致连平方零卖价3元的百岁山也把价钱降到了1.8元。
另外，除传统品牌之间竞争外，饮用水商场还迎来了多家新品牌的跨界入局，如胖东来、东方甄选等。
有业内东说念主士示意，跟着新品牌的握住涌入和商场竞争的加重，将来包装饮用水商场的细分赛说念将进一步加强。
价钱战愈演愈烈 “绿瓶”农夫山泉成焦点
在探听历程中，记者肃肃到，街边的便利店中，农夫山泉与娃哈哈的瓶装水依旧保捏着斡旋的2元零卖价，但这一价钱防地在商超渠说念却显得“摇摇欲坠”，特殊是在农夫山泉的绿瓶饮用白皙水方面，其价钱上风尤为彰着。
在湖北三线城市某超市，记者投入饮用水售卖区，农夫山泉550ml规格的绿瓶饮用白皙水12瓶装，冷漠零卖价仅为11.8元，单瓶价钱不到1元，这一价钱远低于商场平均水平。
商超货架上的农夫山泉红瓶自然水也运行降价，价钱标签从1.5元降至1.2元不等，与紧邻的娃哈哈和百岁山形成了昭彰对比。后者自然也进行了价钱救济，永别看护在1.5元和1.8元的水平。
“本年各大品牌饮用水价钱皆压得很低，皆在打价钱战。”据该超市导购员向财联社记者示意，这场价钱战始于本年5月，由农夫山泉主动发起。跟着农夫山泉的降价促销，娃哈哈、百岁山等竞争敌手也赶紧跟进，通盘商场堕入了一场价钱混战。
而在上海、浙江、广东等地的便利店和商超中，记者也发现了雷同的情况，农夫山泉绿瓶白皙水正往时所未有的廉价霸占商场。
财联社记者在杭州萧山一物好意思超市小样式上发现，农夫山泉白皙水在降价，算作其竞争敌手的娃哈哈、怡宝等也自然“跟上脚步”，将价钱压低。
其中，怡宝白皙水555ml*12一包12.9元，折合1.08元/瓶；农夫山泉自然水量贩装550ml*12一包的12.8元，折合约1.07元；娃哈哈白皙水596ml*12一包的11.99元，折合不到1元一瓶；康师父喝滚水熟水饮用水550ml*12一包9.9元，折合0.825元/瓶；农夫山泉饮用白皙水（绿标）550ml*12一包的8.9元，折合约0.74元/瓶。
很彰着，白皙水畛域，农夫山泉和康师父具有价钱上风。
记者则在深圳一家华润超市探听时发现，农夫山泉红瓶和红瓶装一打550ml装的售价为12.8元，而绿瓶装白皙水通旧例格的价钱也为12.8元，但会员价更是低至9.9元。比较之下，怡宝是12.9元会员价是11.9元，一打装景田是15.5元，会员价是11.9元。
深圳某商超
该店售货员表现，面前农夫山泉正主推绿瓶装产物，价钱也愈加优惠，而红瓶装则相对较少。
不少超市的导购员对财联社记者示意，农夫山泉打响价钱战亦然无奈之举，其销量照实因3月份的风云而受到了很大影响。
上述湖北某超市的导购员告诉财联社记者，本年3月份之前，农夫山泉和娃哈哈皆是卖2元，但农夫山泉更好卖，不外农夫山泉风云事件事后，农夫山泉就卖不动了，衔接降了两次价，永别为1.5元和面前的1.2元。
“面前娃哈哈自然贵点，但依然要好卖一些，一天不错走几件，农夫山泉一件皆卖不了。”上述导购员向财联社记者示意，部分破钞者在莫得娃哈哈的情况下，会经受百岁山等其他品牌算作替代。
上海商超
在上海商场，财联社记者肃肃到，团购渠说念饮用水价钱战打得最凶。叮咚买菜、淘菜菜、好意思团等多个渠说念皆是绿瓶农夫山泉的价钱低于娃哈哈。
财联社记者还在探听中肃肃到，全家、711、好德等连锁便利店基本上农夫山泉、娃哈哈皆有，其中农夫山泉红瓶为主，绿瓶很少。佳偶店、烟酒便利店，有的因为冰柜扶持和陈设补贴原因只卖农夫山泉，大宗是红的绿的一说念卖；有的门店惟有娃哈哈，不进货农夫山泉。
饮用水商场生变 更多品牌跨界入局
一直以来，包装饮用水皆是农夫山泉主要的增长引擎，但自2022年以来，该业务增长趋缓，并被饮料产物板块越过。把柄此前农夫山泉公布的财报数据，2023年，农夫山泉的包装饮用水产物的收益约为202.62亿元，同比增长10.9%，占总收益的比例为47.5%；饮料产物收益占总收益的比例达到了51.7%。
从商场份额来看，农夫山泉和怡宝永久稳坐中国瓶装水商场的头两把交椅。据灼识商讨证明傲气，2023年农夫山泉的商场份额为23.6%，怡宝为18.4%。
把柄此前怡宝母公司华润饮料向港交所递交的招股书，农夫山泉、怡宝永别位列2023年中国包装饮用水商场第又名和第二名，娃哈哈则是中国第四大包装饮用水品牌。而在白皙水商场，怡宝和娃哈哈夺得第一和第二位置。而在广东、湖南、四川、海南、广西和湖北6省份，怡宝白皙水所占商场份额最大，华润饮料拟将募资用于在多地建厂扩大产能和商场份额等。
自然农夫山泉占据当先地位，但压力也在握住加多。尤其是本年3月份的风云事件，对其销量形成了较大影响，迫使其不得欠亨过降价来刺激销售。
关于农夫山泉来说，要思在瓶装水赛说念不息看护现时的行业地位，就需要不息寻找新的增长点。
姪子物語灼识商讨证明傲气，2023年按零卖额计的中国即饮软饮商场范围达9092亿元，其中按零卖额计，包装饮用水是最大的品类，2023年饮用白皙水商场范围在包装饮用水中占比为56.09%，商场范围为2150亿元，预测2023年至2028年的复合年增长率为7.9%，等于通盘即饮软饮品类中增长最快的品类，且增速将高于自然矿泉水。
从最近的商场动作来看，饮用白皙水商场被农夫山泉奉求厚望。不外，除了传统品牌外，饮用水商场还迎来了多家新品牌。公开数据傲气，饮用水制造臆度企业现有1.87万家，其中2023年全年注册1686家，竣事面前本年已注册639家，这些新品牌中不乏驰名企业的身影。
近日，有音尘称，胖东来行将推出一款自营的自然矿泉水新品，面前该产物还莫得上市。而东方甄选日前在自营新品发布会上，厚爱通告推出东方甄选矿泉水，已在其APP平台上架，并快递到家，优惠后的价钱为37.81元/包（350毫升*24瓶），折合单价为1.57元/瓶，以及45.41元/包（500毫升*24瓶），折合单价为1.9元/瓶。
此外，元气丛林推出的“有矿”自然软矿泉水，伊利集团推出的“伊刻活泉”自然矿泉水，药企慈祥药业更是花5亿元配置了明月慈祥矿泉水厂表情，试图进犯水商场。
“农夫山泉挑起来的价钱战，对饮用水行业的产业端、渠说念端以及破钞末端皆是成心的。”中国食物产业分析师朱丹蓬向财联社记者示意，跟着我国住户破钞刚毅的握住加强，饮用水商场除了基于水体自身的白皙水、自然水、矿泉水等细分类别除外，比如针对不同东说念主群破钞者和破钞场景产生的婴幼儿水、儿童水、沏茶水、自然苏汲水等。跟着握住表示新的入局者，将来包装饮用水商场的细分赛说念将进一步加强。
（注：图片及素材着手于辘集，版权归原作家通盘。如有侵权请臆度删除制服下的诱惑，电话：027-85721622 。）